Google aktualizoval průvodce výběrem SEO specialistů: Důraz na generativní AI a varování před třetími stranami

Google vydal aktualizovanou verzi svého oficiálního průvodce pro výběr a hodnocení odborníků na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Aktualizace přichází v době, kdy generativní umělá inteligence zásadně mění způsob, jakým uživatelé vyhledávají informace – a tím i pravidla pro firmy, které chtějí být ve výsledcích vyhledávání viditelné.

Dokument byl oproti předchozí verzi zkrácen přibližně o třetinu, s cílem zjednodušit a modernizovat základní doporučení pro správce webů.

Hlavním sdělením je, že dosavadní přístupy k SEO nestačí a výběr externího dodavatele pro tuto oblast vyžaduje nová kritéria.

Optimalizace pro generativní AI: Nová disciplína, která se nedá ignorovat

Jednou z nejvýraznějších novinek aktualizovaného průvodce je samostatná sekce věnovaná optimalizaci pro nástroje generativní umělé inteligence. Tato oblast je v odborné komunitě označována jako AEO (Answer Engine Optimization) nebo GEO (Generative Engine Optimization). Jde o přizpůsobení obsahu webu tak, aby byl relevantně zastoupen v odpovědích generativních modelů integrovaných do vyhledávání – jako je Google AI Overview.

Google v dokumentu jasně uvádí, že vlastníci webů by měli vyžadovat, aby jejich dodavatelé SEO služeb postupovali v souladu s oficiálními doporučeními. Cílem je zabránit situacím, kdy agentury používají spamové techniky pokoušející se uměle manipulovat s odpověďmi generativních modelů ve výsledcích vyhledávání.

Pro firmy, které investují do tvorby obsahu a digitální přítomnosti, to znamená jediné: prověřit, zda jejich současný SEO partner pracuje v souladu s těmito pravidly – nebo zda naopak riskuje penalizaci, která může náhle smazat roky budované pozice.

Třetí strany a SEO audity: kde hrozí největší rizika

Aktualizovaný průvodce se rovněž věnuje používání externích SEO nástrojů a průběhu auditů. Google zde zaujímá jednoznačné stanovisko: společnost žádné nástroje třetích stran nehodnotí ani nepodporuje. Všechny takové platformy – bez ohledu na jejich marketingová tvrzení – nemají přístup k interním datům o hodnocení stránek v Google. Jakékoliv prohlášení o „certifikaci Googlem“ nebo „partnerství s Googlem“ v kontextu SEO nástrojů je tedy třeba považovat za nepodložené.

Praktický dopad pro firemní prostředí: Při výběru SEO nástrojů nebo při zadávání auditu externímu dodavateli by IT oddělení a marketingoví manažeři měli kriticky posuzovat, čím dodavatelé dokládají efektivitu svých nástrojů, a nenechat se ovlivnit marketingovými tvrzeními o exkluzivním napojení na Google data.

Co se týče samotného průběhu SEO auditu, Google doporučuje udělovat externím dodavatelům pouze přístup ke čtení v rámci Search Console – nikoliv plný přístup. Toto doporučení je důležité z hlediska bezpečnosti i ochrany citlivých dat o výkonu webu.

Průvodce také obsahuje explicitní varování: pokud vám jakákoli firma tvrdí, že vám zajistí první pozici ve výsledcích vyhledávání, je nejlepší řešení hledat jiného poskytovatele. Garance konkrétního umístění ve výsledcích Googlu není technicky možná – a kdo ji slibuje, buď nechápe, jak vyhledávání funguje, nebo záměrně uvádí v omyl.

Zdroj: developers.google.com

Zdroj ilustračního obrázku: vygenerováno pomocí AI