Bezos tlačí Prime Video k AI redesignu. Projekt Lighthouse má změnit doporučování i vyhledávání

Amazon připravuje výraznou proměnu služby Prime Video, která má postavit umělou inteligenci do centra uživatelského prostředí. Interní projekt označovaný jako Lighthouse počítá s přesnější personalizací, novou podobou domovské obrazovky a pokročilejším hlasovým vyhledáváním. Finální podoba ani termín spuštění zatím nejsou známé.

Amazon pracuje na rozsáhlém redesignu Prime Video, jehož cílem má být nejen zjednodušení hledání filmů a seriálů, ale také veřejná demonstrace technologických schopností společnosti v oblasti umělé inteligence. O projektu informovala agentura Reuters na základě rozhovorů se čtyřmi lidmi obeznámenými s jeho přípravou. Amazon se k informacím odmítl vyjádřit. 

Projekt s interním názvem Lighthouse se zatím nachází ve vývoji. Amazon testuje různé varianty rozhraní a některé navrhované prvky se do konečné verze nemusejí dostat. Nejde proto o oznámenou aktualizaci s pevným harmonogramem, ale o připravovanou proměnu produktu používaného více než 200 miliony lidí. 

AI má rozhodovat, co uživatel na obrazovce uvidí

Prime Video již nyní využívá algoritmy pro doporučování obsahu. Lighthouse má ale personalizaci posunout dál a vytvořit dynamičtější prostředí odvozené z konkrétních zájmů a historie sledování jednotlivých uživatelů.

Systém by mohl automaticky sestavovat velmi specifické tematické kategorie, například akční filmy z osmdesátých let nebo vánoční romantické komedie. Nabídka by tak nebyla založena jen na pevných žánrech a ručně připravených seznamech, ale také na kategoriích vytvořených podle aktuálního kontextu a předpokládaných preferencí diváka. 

Součástí projektu je také nová domovská obrazovka. Dosavadní prototypy však stále počítají s některými tradičními prvky, například s vyhledávací lištou, hlavním propagačním pásem a výraznými sekcemi pro nové pořady nebo živé sportovní přenosy. AI tedy nemusí stávající navigaci úplně odstranit, ale může významně změnit obsah a pořadí jednotlivých částí. 

Alexa by měla rozumět složitějším požadavkům

Amazon zvažuje také hlubší integraci hlasového asistenta Alexa do vyhledávání Prime Video. Uživatelé by nemuseli zadávat pouze konkrétní název filmu, ale mohli by formulovat složitější požadavky v přirozeném jazyce.

Namísto příkazu „najdi Terminátora“ by tak teoreticky mohlo fungovat například hledání „akčního sci-fi z osmdesátých let, které není příliš dlouhé“. Systém by následně požadavek interpretoval, prohledal katalog a vytvořil odpovídající nabídku. Přesný rozsah hlasových funkcí ale zatím nebyl potvrzen. 

Pro Amazon jde o logické propojení několika produktů. Společnost v roce 2025 představila generativní verzi asistenta Alexa+ a následně ji začala rozšiřovat do dalších částí svého ekosystému. Prime Video by se mohlo stát jedním z nejviditelnějších míst, kde lze podobné konverzační rozhraní nabídnout široké veřejnosti. 

Bezos odmítl původní návrh

Impulzem k projektu měla být schůzka vedení Prime Video s Jeffem Bezosem, zakladatelem a současným výkonným předsedou Amazonu. Původní návrhy změn podle zdrojů Reuters dostatečně nevyužívaly umělou inteligenci, což Bezose neuspokojilo. Vedení služby následně dostalo za úkol připravit ambicióznější koncept. 

Bezos přitom od roku 2021 není generálním ředitelem Amazonu a každodenní řízení společnosti má na starosti Andy Jassy. Jeho zapojení proto ukazuje, jakou strategickou důležitost Amazon projektu přisuzuje. Lighthouse vede globální šéf designu Prime Video Kam Keshmiri, který se účastnil také zmíněné schůzky. 

Původní formulace, že Bezos projekt „osobně převzal“, by však byla příliš silná. Dostupné informace dokládají jeho přímý tlak na změnu směru, nikoliv převzetí každodenního řízení vývoje.

Personalizace může narazit na obchodní model

Proměna domovské obrazovky není pouze otázkou designu. Jednotlivá místa v rozhraní mají také obchodní hodnotu, protože filmová studia a distributoři mohou platit za prominentní propagaci svých titulů. Pokud bude obsah obrazovky ve větší míře sestavovat AI podle individuálních preferencí, Amazon bude muset vyvažovat relevanci doporučení s placenými pozicemi a vlastními produkčními prioritami. 

Pro uživatele bude rozhodující, zda nový systém skutečně zkrátí hledání vhodného obsahu. Výkonnější model sám o sobě nezaručuje lepší zážitek: doporučení musí být rychlá, srozumitelná a dostatečně různorodá, aby uživatele neuzavírala do stále stejného výběru.

AI jako základní vrstva produktu

Lighthouse ukazuje širší směr vývoje digitálních služeb. Umělá inteligence už nemá fungovat pouze jako nenápadný doporučovací algoritmus na pozadí, ale stále častěji se stává hlavní vrstvou, prostřednictvím které uživatel produkt ovládá.

Pro podnikové vývojáře a produktové týmy je relevantní zejména kombinace konverzačního vyhledávání, dynamicky sestavovaného rozhraní a personalizace v reálném čase. Stejné principy lze postupně očekávat také v podnikových portálech, analytických platformách, zákaznických aplikacích nebo systémech pro správu znalostí.

Zda se Lighthouse stane skutečnou proměnou Prime Video, nebo jen dalším redesignem s viditelnější vrstvou AI, ukáže až finální produkt. V tuto chvíli je jisté především to, že Amazon hledá masově využívanou službu, na které může své rozsáhlé investice do AI ukázat běžným zákazníkům. 

Zdroj: finance.yahoo.com

Zdroj ilustračního obrázku: Photo by Thibault Penin on Unsplash