Tipy, jak vytvořit vlastní promovideo

Pokud se na tento led pouštíte poprvé, pozor. Mohl by se pod vámi snadno prolomit. Stačí jedna zpackaná reklama na internetu, a nejenže o vaše produkty a služby nebude zájem, ale třeba i přes noc se z vás může kvůli sociálním sítím stát nechtěná celebrita. Viděli jste, jak neprofesionálně si počínali politici při natáčení volebních spotů pro regionální volby? Některé z nich byly opravdu geniální. Amatérismus a hrané emoce z těchto klipů přímo čišely. Pokud se tedy rozhodnete pro tvorbu vlastního videa, měli byste vědět, že se máte obrátit na profesionály, kteří vám s tím pomohou, a že musí být váš projev na úrovni.

Znejte své publikum

Než vůbec začnete tvořit, měli byste si rozmyslet, na koho bude vaše video cílit. Pokud chcete oslovit spíše masu, měli byste tomu podřídit jak styl, tak i obsah videa. Většinu lidí rozhodně nebudou zajímat nějaké tabulky nebo grafy. Budou je vnímat pouze jako kulisy k tomu, co uslyší a uvidí. Největšími taháky ve videích jsou zpravidla atraktivní ženy, děti a zvířata. Asi se ale shodneme, že do IT se pro promovideo nehodí ani jeden případ. Když se rozhodnete, komu by mělo být video určeno, měli byste podle toho řešit i metody propagace. Pokud budete cílit na manažery firem, bylo by vhodné sdílet video na svém webu a na LinkedInu, nikoli jen na Facebooku.

Určete si hlavní myšlenku

K tvorbě videa stejně jako do začátků podnikání se vám hodí dobrý nápad. Bez něj se do plánování natáčení ani nepouštějte. Musíte přijít s něčím, co hned na první pohled zaujme vaši cílovou skupinu. Zkombinujte například hlavní téma videa s vtipným sloganem a hned budete mít divákovu pozornost. Češi se reklamám rádi smějí. Dejte si však pozor na to, aby byly opravdu vtipné, a ne spíše trapné. Odhadnout míru vám mohou pomoci nestranní zástupci z řad spolupracovníků či přátel, kteří se nebojí říct vám pravdu do očí. Pokud budete žádat o zpětnou vazbu podřízené, buďte ohleduplnější vůči jejich názorům a nechte si pomoci konstruktivní kritikou.

Vyberte si typ videa

Když už máte hlavní myšlenku, kterou byste chtěli do videa promítnout, je poměrně jednoduché dotvořit zbytek. Vaším dalším krokem by měla být tvorba videa. Rozhodně nebudete natáčet žádný dvouhodinový dokument o tom, jak vznikla vaše společnost. Pokud nejste Apple nebo Google, nikoho to stejně do takových detailů zajímat nebude. Mezi nejsledovanější snímky patří zpravidla reportáže z akcí, případně videa z prostor, kam se jen tak někdo nepodívá.

Volba délky videa není na vás

Délka výsledného videa je stěžejním prvkem, který rozhoduje o vašem úspěchu a neúspěchu. Většinou platí, že čím kratší video vytvoříte, tím lépe se bude divákům sledovat. Naopak u příliš dlouhých videí divák ztrácí pozornost a video buďto vypíná, nebo začíná dělat něco jiného, aby tím zabil čas, než časomíra dospěje ke svému konci. Proto jsou také reportáže ve zpravodajství koncipovány tak, aby délkou nepřesahovaly dvě minuty. Když už najdete delší reportáž, je většinou něčím výjimečná. Podobná stopáž by měla platit i pro vás. Nikdo se nebude dívat na video delší dvou nebo tří minut. Čím kratší, tím lepší. Samozřejmě byste neměli vše zkrátit do té míry, že přijdete o pointu.

Vytvořte si scénář

Ještě než začnete točit, ještě si podrobně sepište scénář. Pouhý nápad vám už stačit nebude. Napište si, kolik lidí by mělo ve videu hrát, v jakém prostředí by se vše mělo odehrávat, ale také text konkrétních „herců“. Rozhodně se nerozepisujte na dlouhá souvětí. Stačí krátké věty – v jednoduchosti je síla. Scénář si pak rozvrhněte do jednotlivých záběrů tak, abyste věděli přesně, co chcete. Díky tomu ušetříte obrovské množství času při natáčení. A to nemluvě o nákladech na pronájem techniky a personál.

Vyberte si techniku

Pokud se rozhodnete neinvestovat do profesionálů, klaďte velký důraz především na výběr kamery a ozvučení. Bez kvalitních nahrávek se nikam nedostanete. Dnes už není takový problém vypůjčit si 4K kameru, na kterou byste byli schopni natočit i celovečerní film, natož promovideo. Pokud budete s kamerou pracovat poprvé, nepodceňujte složitost těchto technických zázraků a nechte si je profesionály nastavit a ukázat, kde jsou základní ovládací prvky. Pro vyšší stabilitu vám vřele doporučuji stativ, obzvláště pokud patříte mezi začátečníky. Docílíte tak stability, kterou byste při natáčení z ruky nikdy neměli. Podobně si nechte poradit i se zvukovou aparaturou. Pokud budete vše dokreslovat hudbou nebo komentářem v pozadí, nebudou mikrofony zapotřebí. Maximálně pro nahrávku komentáře.

Natočte video

Nenatáčejte příliš dlouhé záběry – ideální délka jednoho záběru je okolo deseti sekund (ve střihu se pak použijí cca tři sekundy). Pokud bude někdo mluvit, měl by mluvit spíše v pozadí, překrytý ilustračními záběry zachycujícími například infrastrukturu. Můžete se soustředit i na drobné detaily a v tomto ohledu vám velmi pomůže již zmíněný stativ. Kameru vždy držte vodorovně. Kdybyste záběr pootočili, museli byste vše vylepšovat při střihu, čímž byste mohli ztratit kvalitu obrazu. Při natáčení ilustračních obrázků se soustřeďte na to, abyste měli dostatek rozmanitých záběrů z různých úhlů a ideálně i se zaneseným pohybem. Čistě technika by po krátké době přestala být zajímavá. Pro střih dvouminutového videa je dobré mít natočeno cca 15 minut ilustračních záběrů.

Pozor na amatérismus

Pokud se chcete ve videu zaměřit na hraný projev, dejte si obrovský pozor na amatérismus. V televizních reklamách vše vypadá velmi jednoduše, ale ve skutečnosti to tak není. A málokdo je před kamerou přirozený. Pokud budete chtít někoho zpovídat, měl by to být ideálně člověk, který je na podobné projevy zvyklý nebo přirozený talent. Jinak můžete vstoupit do dějin kinematografie snahou o promovideo, které bude působit dojmem dabovaného německého porna z 80. let.

Střih je alfou a omegou

Nezapomínejte na to, že střih může proměnit i nekvalitně natočený materiál v profesionální snímek. Stačí, jen aby byl za volantem profesionál, který ví, co dělá. Ovšem existují případy, kdy ani svěcená voda nepomůže. Vřele proto doporučuji, abyste vše nechali na střihači, který se ve své profesi vyzná a má už něco za sebou. Pokud se však rozhodnete i tuto část uchopit do vlastních rukou, dbejte především na autorská práva. Pro domácí prezentaci fotografií nemusíte nikde uvádět, že jste si půjčili například Thunderstruck od AC/DC. Pro obchodní účely však platí jiná pravidla. Za každý tón, který ve vašem videu zazní, budete muset zaplatit. Pokud chcete, aby vaše video vypadalo alespoň trochu dobře, budete si muset vybrat profesionální střihačský software. Mezi špičku patří Adobe Premiere, Edius nebo Final Cut (pro Mac), ale dnes jim celkem slušně konkurují i další jako například Pinacle Studio. Naučit vás stříhat videa bohužel nemůžeme. Není na to dostatek prostoru. Pokud se chcete něco naučit, zkuste tutorialy pro konkrétní program, který si zvolíte. Snad vám v základech pomohou.

Sdílejte, kdekoli to jde

Pokud jste se dostali do fáze, kdy máte vyšperkované své první video, a myslíte si, že to nejtěžší už máte za sebou, jste na omylu. Složitá je také forma distribuce videa. Ta samozřejmě souvisí i s jeho obsahem. Pokud budete zveřejňovat videa na YouTubu, je sice možné, že se na něj někdo podívá, ale obecně půjde spíše o jednotky lidí. Jestli opravdu chcete zaujmout masu, musíte využít každého kanálu, který se vám nabízí. Umístěte video na svou homepage tak, aby ho viděli všichni návštěvníci. Nezapomeňte také na Facebook, LinkedIn nebo Twitter. Pokud máte na sociálních sítích málo fanoušků či propojení, nezbývá než znovu vytasit portmonku a zaplatit si šíření reklamy. Pozitivním faktem je, že Facebook vám výrazně pomůže se zacílením videa na správné osoby. Nezapomínejte ani na e-mailové kampaně. Pokud máte aktuální databázi svých klientů a obchodních partnerů, neváhejte se jim svým promovideem pochlubit. Pokud se jim bude líbit, určitě jej pošlou dál.

Přečetli jste si náš článek a myslíte si, že je tvorba videa nad vaše síly, ale přesto byste se takto chtěli prezentovat? Pak blahopřeji k vyzrálému rozhodnutí. Tvorba profesionálního videa není pro každého. Naše nakladatelství však má s natáčením a střihem profesionálních snímků a reportáží zkušenosti. Stačí se na nás obrátit a my vám v tomto ohledu pomůžeme. Podobně složitá může být i propagace vašich již zhotovených snímků. Pokud už promovideo máte, ale chtěli byste jej dostat k širšímu publiku, obraťte se na nás a my vám poradíme, jak dál.