OpenAI rozšíří reklamy v ChatGPT o vizuální formát při tvorbě obrázků

OpenAI během října začne v USA testovat vizuální reklamy zobrazované při generování obrázků v ChatGPT. Sponzorovaný obsah má být jasně označený a oddělený od samotného obrázku. Firma současně rozšiřuje nástroje pro měření reklamních kampaní.

Nový formát OpenAI oznámila 5. října. Testování má začít později v průběhu měsíce s první skupinou inzerentů. Přesné datum ani termín rozšíření do Česka oznámení neuvádí. Reklamní vizuály mají představovat produkty, ukazovat jejich použití nebo přibližovat zážitky spojené s nabízenými službami.

Reklama vedle obrázku

Podstatné je umístění sponzorovaného obsahu. Podle OpenAI mají reklamy zůstat oddělené od vytvářeného obrázku a nemají ovlivňovat odpovědi ChatGPT. Oznámení tedy nepopisuje vkládání placených log či produktů přímo do uživatelských výstupů.

Nejde ani o první zavedení reklamy do ChatGPT. OpenAI začala reklamy v USA testovat už 9. února 2026. Vizuální formát nyní rozšíří dosavadní nabídku reklamních ploch.

Kdo uvidí reklamy

Podle aktuálních obecných pravidel se reklamy mohou zobrazovat uživatelům plánů Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklam. OpenAI zároveň uvádí, že reklamy nezobrazuje účtům, které identifikuje jako patřící osobám mladším 18 let.

Firma reklamu zdůvodňuje náklady na infrastrukturu a snahou zajistit širší přístup ke službě. Pro uživatele bezplatné verze to znamená známý internetový obchod: přístup k nástroji výměnou za část pozornosti. Samotné oznámení ale nezavádí nový poplatek za generování obrázků.

Inzerenti dostanou více dat o výsledcích

OpenAI současně rozšiřuje měření účinnosti reklamy. Integrace s Hightouch, Tealium a LiveRamp mají usnadnit předávání konverzních dat z existujících systémů inzerentů do ChatGPT Ads. Firma také rozšiřuje spolupráci s partnery pro atribuci, tedy vyhodnocování toho, které reklamní kontakty přispěly například k nákupu. 

S DoubleVerify a Integral Ad Science připravuje pilotní hodnocení vhodnosti reklamního prostředí pro značky. Partneři mají ověřovat uplatňování ochranných pravidel v kontrolovaném testovacím prostředí bez přístupu k soukromým uživatelským konverzacím.

Další místo pro oslovení zákazníka

Pro IT prodejce může být rozšiřování ChatGPT Ads signálem, že vedle vyhledávačů a sociálních sítí vzniká další reklamní kanál. Jeho potenciální výhoda spočívá v kontextu: uživatel může právě řešit konkrétní potřebu, porovnávat možnosti nebo si představovat budoucí nákup.

Z říjnového testu však zatím nelze vyvozovat návratnost kampaní pro české resellery. Důležité bude, zda vizuální reklamy přivedou nové zákazníky a jak spolehlivě půjde jejich přínos měřit. Stejně zásadní bude srozumitelná hranice mezi placeným sdělením a odpovědí asistenta. Právě na jejím zachování stojí příslib OpenAI, že reklama nebude ovlivňovat výsledky.

Zdroj: betanews.com, OpenAI

Zdroj ilustračního obrázku: vygenerováno pomocí AI