Google přehodnocuje ukončení podpory cookies třetích stran v Chromu

Google se rozhodl ponechat podporu třetích stran cookies ve svém prohlížeči Chrome, zatímco pracuje na nové strategii, která uživatelům umožní lépe se rozhodovat o tom, jak jsou sledováni na internetu.

Cookies jsou malé kousky kódu, které webové stránky umisťují na zařízení návštěvníků. Tyto cookies se dlouho používají pro sledování uživatelů na internetu a doručování cílené reklamy, což vyvolává obavy o ochranu soukromí.

Google již více než čtyři roky pracuje na postupném ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Během této doby se společnost snažila prosadit mechanismy jako Privacy Sandbox, které by měly zajistit větší ochranu soukromí uživatelů na internetu.

Iniciativa Privacy Sandbox

V roce 2020 Google představil iniciativu Privacy Sandbox, která měla za cíl vyvinout nové mechanismy pro zajištění většího soukromí na webu, a tím učinit cookies třetích stran zastaralými. Následující rok Google oznámil systém Federated Learning of Cohorts (FLoC), který měl efektivně skrýt „jednotlivce v davu“. Přesto v roce 2021 Google oznámil, že odstranění cookies třetích stran z prohlížeče Chrome bude odloženo o přibližně dva roky, s nejnovějším termínem v dubnu 2025.

Nyní, tři roky po prvním odložení, Google oznámil, že po diskusích s regulátory, vydavateli, vývojáři a dalšími subjekty, zůstane podpora cookies v Chromu zachována, zatímco budou vyvíjeny alternativní řešení.

Význam Privacy Sandbox

Privacy Sandbox, na kterém Google pracuje poslední čtyři roky, zůstane klíčovou součástí strategie společnosti. Podle Chaveze má potenciál podporovat konkurenceschopné a prosperující prostředí pro vydavatele a inzerenty, a bude se zlepšovat s růstem jeho přijetí.

Změna strategie Google ohledně cookies třetích stran odráží složitost problematiky ochrany soukromí na internetu a potřebu najít rovnováhu mezi soukromím uživatelů a potřebami inzerentů. Vzhledem k tomu, že se technologie a regulace neustále vyvíjejí, bude zajímavé sledovat, jak se Google a další hráči na trhu přizpůsobí těmto změnám.

Zdroj ilustračního obrázku: Deepanker Verma