AI boti na webu: Internet se mění rychleji, než si firmy uvědomují

Způsob, jakým lidé i firmy používají internet, prochází zásadní proměnou. Nová data ukazují, že objem provozu generovaného AI boty se velmi rychle blíží lidské návštěvnosti a v některých případech ji už fakticky nahrazuje. Nejde přitom o vzdálenou budoucnost, ale o trend, který se naplno projevil už v závěru roku 2025.

Podle analytických dat společnosti Tollbit připadal na konci loňského roku jeden AI bot na každých třicet jedna lidských návštěv webu. Ještě na začátku roku byl tento poměr zhruba jedna ku dvěma stům. Takto rychlý posun nemá v historii internetu obdoby. Současně s tím klesla mezi třetím a čtvrtým čtvrtletím roku 2025 lidská návštěvnost webu přibližně o pět procent, což naznačuje, že uživatelé stále častěji konzumují obsah nepřímo, prostřednictvím AI nástrojů, nikoli návštěvou samotných webových stránek.

Důležité je, že tento nárůst není tažen klasickými tréninkovými crawlery, které si většina organizací s AI stále spojuje. Ty naopak v průběhu druhé poloviny roku 2025 klesaly. Hlavním motorem růstu jsou takzvaní RAG boti a AI vyhledávací indexery, tedy systémy, které obsah průběžně čtou, vyhodnocují a okamžitě využívají při odpovídání uživatelům. Web se tak pro AI nestává zdrojem dat pro budoucnost, ale provozním backendem pro dnešní odpovědi.

V tomto prostředí má výrazně dominantní pozici OpenAI. Její agent ChatGPT-User podle dostupných dat generuje násobně vyšší provoz než obdobní boti dalších velkých hráčů. To má zásadní důsledek pro tok informací: stále větší část obsahu je konzumována bez přímého kontaktu s původním vydavatelem. Uživatel se odpovědi dočká v AI rozhraní, aniž by navštívil zdrojový web, viděl kontext, autorství nebo doprovodné informace.

Z bezpečnostního a právního hlediska je přitom alarmující, že základní mechanismus, na který se web desítky let spoléhal, přestává fungovat. Instrukce robots.txt, které mají botům určovat, kam smí a kam nesmí, jsou podle analýzy ignorovány přibližně ve třetině případů. U některých AI agentů dokonce téměř v polovině. To potvrzuje, že robots.txt nikdy nebyl nástrojem ochrany v pravém slova smyslu, ale spíše gentlemanskou dohodou. V prostředí komerčního AI provozu se z něj stává prakticky neúčinný relikt.

Dopady na ekonomiku digitálního obsahu jsou už dnes velmi konkrétní. Weby, které nemají přímé licenční dohody s AI firmami, zaznamenaly v průběhu roku 2025 dramatický pokles prokliků z vyhledávání. Ani uzavřené licenční smlouvy však nejsou zárukou stability, protože samotné chování uživatelů se mění. Významná část z nich dnes začíná vyhledávání přímo v AI nástroji a nemá důvod pokračovat dál na původní web.

Pro firmy to představuje nový typ rizika, na který nejsou bezpečnostní strategie připraveny. Obsah, který byl dosud považován za „veřejný, ale okrajový“, se stává snadno extrahovatelným vstupem pro AI systémy. Hranice mezi tím, co je určeno zákazníkům, partnerům nebo konkurenci, se dál rozmazává. Jde přitom o systematické, technicky legitimní čtení webu v měřítku, se kterým se dosud nepočítalo.

Volání po regulaci proto sílí. Analytici upozorňují, že bez jasně vymahatelných pravidel pro chování AI agentů, ochranu duševního vlastnictví a transparentnost zdrojů se internet posune do stavu, kdy bude primárně optimalizován pro stroje, nikoli pro lidi. A tento posun už začal.

Pro management firem i bezpečnostní týmy z toho plyne jedno zásadní ponaučení: AI boti nejsou budoucí hrozbou, ale současným aktérem digitálního prostředí. Kdo dnes přemýšlí o bezpečnosti, ochraně dat a hodnotě obsahu, musí počítat s tím, že jeho nejvěrnějších čtenářem už nemusí být člověk, ale algoritmus.

Zdroj: https://tollbit.com/state-of-the-bots/q3-q4-2025/

Zdroj ilustračního obrázku: vygenerováno pomoci AI Nano Banana